K12梦碎,作业帮迷失

K12梦碎,作业帮迷失


来源:家长学院  文章作者:佚名

 “双减”之后,被压制的噩梦还将继续。

“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”这句《桃花扇》中的经典唱词,拿来形容如今的在线教育行业怕是再合适不过。

据《封面新闻》报道称,8月20日,作业帮成都分公司最后2000名员工与公司进行了最后的告别。

“双减”政策来势汹汹,学科教育回归学校,K12市场从红海变成雷区不过是朝夕之间,转变速度之快,令人咂舌。行业内头部玩家,好未来、新东方、高途三家从2月高峰到8月低谷,市值蒸发近8000亿元人民币仅用了半年时间,股价跌幅几乎达到90%。

监管的高压之下,对在线教育来说这个夏天更像是寒冬。曾经野蛮生长的在线教育被踩下急刹车,投资方重归高冷,不再像去年那般对K12赛道百般关注。

2020年,在线教育行业共发生超百起融资事件,融资金额高达539.3亿元,几乎是2016年至2019年四年间融资金额的总和。而2021年前五个月的融资金额却不到百亿,同时,在这不到百亿的融资中,成人职业教育和素质教育分别占到47%和33%,K12领域仅占据2%的金额。

就连在线教育行业中的两大独角兽,作业帮和猿辅导也失去了投资方的偏爱,两者的最后一笔融资记录均停留在2020年12月。

面对崩塌的市场,投资方不再投去目光,各个教育机构纷纷逃离,转型求生,作业帮也不例外。

01

被迫转型的作业帮

在“双减”政策之前,除去几家上市企业,只有作业帮和猿辅导在行业内称得上“头部”,虽然处处受到猿辅导的压制,但相较于市场上其它教育机构,作业帮依旧与猿辅导同为行业内的两家独角兽。

在业务开展方面,作业帮的矩阵还算完整,从针对学龄前儿童的鸭鸭启蒙到K12的学科教育,于年初上线的成人职业教育业务不凡课堂,补上全年龄段链条的最后一环。

然而,在学龄前教育中,鸭鸭启蒙起步较晚,还没来得及成长就遭到“双减”重创,惨遭“灭门”,学科教育中,作业帮的正价课用户仅两百万,被猿辅导四百万的用户量死死压制,紧随已上市的好未来之后,屈居第三。

这样的结果,可能来源于广告投放量的差距。从2020年暑期档的广告预算来看,作业帮落后猿辅导5亿元屈居第二,用户量较低似乎顺理成章。

K12的火热被“双减”政策泼了冷水,在线教育的股价泡沫不断被戳破,曾经在学科类业务的投入全部沉没,大家一起重新归零。没了猿辅导的绝对压制,作业帮的未来貌似少了些阴霾,然而事实却是作业帮自己也失了优势。

“双减”政策中明确提出,线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法。曾经的引流捷径成了不知何时爆炸的地雷,各个平台为了规避风险“各显神通”。

阿凡题于8月3日下架拍照搜题功能;好未来旗下的“题拍拍”宣布8月5日起不再提供拍照搜题服务,自称是为家长提供的辅导辅助工具,不面向中小学生开放;8月17日,小猿搜题宣布改名为“小猿答疑”,题目答案不再直接以文字形式显示,而是变成了相应的讲解视频...

作业帮的拍照搜题功能虽然目前仍旧能够正常使用,但在政策压力下,这一功能还能存活多久没人知道,在社交平台上,用户们的担心溢于言表,一句“且用且珍惜”道尽对拍照搜题的担忧。

面对严格的监管政策,学科教育的未来基本堵死,各大教育机构都开始寻找新的出路。

网易有道回到教育硬件,同时在素质教育和成人教育进行布局;高途聚焦成人职业教育;猿辅导继续探索AI互动课,持续在素质教育发力,旗下的粉笔APP依旧在成人教育领域深耕;字节跳动果断转身,抓住素质教育和成人教育继续前进...

从各个公司的计划表中不难看出,素质教育和成人教育将成为新战场,作业帮同样选择迎难而上。

在成都业务全部关停之余,除了继续原本的教育硬件,作业帮的小鹿素养课程开始悄悄成长,在作业帮APP内入驻首页,年初上线的不凡课堂,如今也从边缘业务摇身一变,成为备受各方关注的“中心业务”。

曾经的辉煌已经成为过去式,作业帮在政策地震中匆匆转型。

02

转型也难继续风光

转型很匆忙,但做出选择素质教育的决定,作业帮并不匆忙。

早在2019年,作业帮就嗅到素质教育赛道存在的机遇,第二年年初就成立团队,用一年的时间推出硬笔书法课程小鹿写字。本次政策高压之下,小鹿系列再次壮大。

“双减”政策正式发布后不到一个月,作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力等三款产品,宣告自己在素质教育赛道的决心,与之前的小鹿写字和即将上线的小鹿口才一起,形成包含五款产品的小鹿素养课系列。

作业帮选择素质教育的原因其实很简单,近几年家长和学校越来越重视除了成绩以外的东西,对素质教育的市场需求确实存在。虽然前几年被学科教育的光芒掩盖,但其实力并不容小觑。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》数据显示,2020年中国素质教育行业市场规模预计达4290.4亿。这块大蛋糕,自然成为新的“好生意”。

除了市场需求提供的土壤,素质教育还有一种独特的优势,那就是虽仍旧处于K12赛道,却属于非学科类产品。

据“双减”政策规定,学科类培训机构将面临异常严峻的形势,但对于非学科类培训机构并没有做出如此严格的规定。因此,素质教育的合规性大前提有了保障,这也是作业帮选择迅速在素质教育赛道动作的原因之一。

但是,如果作业帮把素质教育作为“救命稻草”,仍旧不现实。

“双减”政策不仅减去了学科教育,还加上了“课后”服务:“为学有余力的学生拓展学习空间,开展丰富多彩的科普、文体、艺术、劳动、阅读、兴趣小组及社团活动。”这样看来,除了市场上的教培机构,作业帮的对手恐怕还需要加上学校。

在线授课的形式也在本次政策中受到影响,在“引导学生合理使用电子产品,控制使用时长”的要求下,主要依靠线上授课模式的在线教育必然会受到一定的影响,在种种限制中,素质教育的生意实际上并不好做。

除了素质教育,成人教育也是作业帮的试探方向。在双减政策还未落定时,作业帮就在年初上线针对成人教育的不凡课堂。

但是,在成人教育领域,已经有中公、粉笔、华图、山香等老牌机构的存在,市场格局基本成型。

老牌机构们深耕多年,在市场上的品牌形象也已经树立,作为后起之秀,缺乏时间的积累,无论是声量还是口碑,作业帮在这个赛道都没有足够的优势,加上越来越多的新玩家加入,想依靠成人教育打出一片天地的梦想恐怕很难实现。

不过,除了素质教育和成人教育,作业帮在教育硬件方面也有一定积累。

智能学习工具喵喵机一直在更新迭代,连续四年稳居国内电商打印机品类TOP1,累计注册用户超过750万人次,位居行业第一。据内部人士称,未来几个月作业帮将陆续推出更多智能教育硬件产品。

然而,学习硬件赛道的竞争也非常激烈,相较于专门做硬件的技术类公司,作业帮作为一个主打在线教育的公司,在研发技术和生产能力上都没有太多优势。

除了优势难以建立,令作业帮引以为傲的喵喵机,特色功能就是与线上题库建立联系,通过喵喵机实现“线上搜题”和“线下打印”一体化,如果“拍照搜题”成了“禁区”,失掉特色功能的喵喵机是否还能继续高歌我们不得而知。

学科教育的黄金大道被彻底截断,站在多岔路口的作业帮依旧茫然。

03

被压制的噩梦或将继续?

目前,整个行业依旧处于震荡之中,每个玩家都在不停试探新的方向,投资方不肯再轻易涉险,缺少资金流入,行业内玩家只能进行自救。

去年的市场还是一片混乱,野蛮生长的在线教育靠烧钱存活。

对于大火的K12赛道,作业帮在学科教育上投入大部分精力,依靠融资,把自己“烧”成了未上市的独角兽之一。仅2020年一年,作业帮就“烧”出13个综艺节目的合作,位列行业内第一,暑期广告投放的花销也高达10亿元人民币。而2020年作业帮的融资金额不过25亿美元。

哪怕是好未来、高途等上市公司,也被迫参与到这场大战,由于营销费用大幅增加,在2020年出现首次亏损。

上市公司尚且如此,更不用说未上市公司的窘迫情形,有业内人士评价说,许多在线教育品牌并不是收入驱动,而是融资驱动。身处其中的作业帮自然也不例外。

赔本赚吆喝是整个行业心照不宣的默契。据业内人士分析,作业帮的获客成本虽然仅为行业内平均成本的一半,但低价课却仍是主要产品,正价课的买家数量极少,收入难以填上广告营销的窟窿。

如今,广告乱象虽然已被叫停,但还未缓过来的市场再次迎接“双减”政策带来的九级地震,最吃香的学科教育一朝之间轰然崩塌,当投资方的热情不再高涨,盈利问题成了每个教培机构的心病。

“双减”政策下,各个赛道都拉开新一轮战事,“转型”成了教培行业的高频词汇,在合规的前提下,无论是素质教育、成人教育还是教育硬件,对于已经大半年没有融资入账的作业帮来说,一切动作的目标都是盈利。

此时,业务的均衡在这场行业剧变中就显得格外重要,过于重视学科教育的作业帮在一夕之间失掉所有优势。

主打成人教育的不凡课堂,在上线之初拥有教师资格证、公务员考试、财务会计考试、成人英语四个方向,但由于收支无法平衡,如今仅保留了公务员考试和播音训练两条业务线,业务团队规模也由300人大幅缩减至数十人。

而在成人教育的领域,各个细分赛道均有头部玩家的身影,例如在公考领域,深耕线下的中公和华图占据近60%的市场,而猿辅导旗下的粉笔教育在线上途径一家独大,经过近20年的发展,市场已经趋于成熟,线上线下格局基本稳定。

势弱的不凡课堂在成人教育领域几乎已经能够确定自己平凡的结局。

在教育硬件领域,作为一家在线教育公司,作业帮确实在硬件研发能力上有所欠缺,多年以来仅有喵喵机一款成功的产品,反观网易有道,2017年就开始教育硬件的探索,多款智能学习硬件产品与其线上课程形成完美闭环,增强用户粘性,提高整体营收。

面对行业剧变,同为在线教育领域的猿辅导有粉笔作为退路,网易有道的教育硬件业务仍旧坚挺,而在还未确定格局的素质教育领域,将将起步的小鹿系列拿什么打败发展多年的斑马AI课?

曾经在学科教育领域,作业帮投入太多精力,转型之后,如今需要面对的对手已经不止是猿辅导一家。在诸多竞争对手的虎视眈眈下,作业帮的储备力量未免显得略微薄弱。

以往的风光不再,被压制的噩梦或许将会继续。针对学科教育的多年积累能否成功转型为新业务的助力,或许才是作业帮突围的关键。

整个行业将重新洗牌,作业帮能否靠转型成功实现自救,仍旧需要时间告诉我们答案。

来源:新熵 柠檬


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